Bereits 1910 argumentierte der Politikwissenschaftler A. Lawrence Lowell, dass “wir Männer mit wissenschaftlichen Kenntnissen über die Physiologie der Politik brauchen”. Zu seiner Zeit schien diese Idee absurd und eher für Science Fiction als für wissenschaftliche Arbeit geeignet.
Es sollte noch lange dauern (weit über ein Jahrhundert), bis sich Lowell als Visionär erweisen sollte. Mit dem Aufkommen hoch entwickelter fMRI-Gehirnscanner und anderer medizinischer Technologien haben sich die Bereiche politische Physiologie und Neuropolitik entwickelt.
Deine Gefühle wappnen
Neuropolitische Vermarkter nutzen zum Beispiel deine Social-Media-Feeds, um dich mit ausgeklügelten KI-gesteuerten Algorithmen anzusprechen und eine bestimmte Emotion wie Traurigkeit, Angst oder Wut hervorzurufen. Das Ziel dieses neuropolitischen Mikro-Targetings ist es, deine Emotionen zu beeinflussen, da wissenschaftliche Studien zeigen, dass Emotionen – insbesondere Angst und Wut – uns dazu bringen, politische Entscheidungen zu treffen.
Die Kraft des Alpha-Hormons
Hier ist ein erstaunliches Beispiel einer aktuellen wissenschaftlichen Studie über Testosteron und Wahlpräferenzen: Forscher der Claremont Graduate University stellten die Hypothese auf, dass die Manipulation des biologischen Zustands von Wählern durch die Verabreichung von zusätzlichem Testosteron dazu führen könnte, dass Demokraten den republikanischen Präsidentschaftskandidaten den Vorzug geben. 136 männlichen Testpersonen wurde ein farbloses hydroalkoholisches Gel verabreicht, das entweder 10 g Androgel oder ein Placebo enthielt.
Überraschenderweise wurde ihre Hypothese bestätigt. Insbesondere stellten sie fest, dass schwach assoziierte Demokraten physiologisch beeinflussbar waren, während starke Demokraten und alle Republikaner nicht beeinflussbar waren. Schwach gebundene Demokraten waren in der Stichprobe eher Swing Voters als schwach gebundene Republikaner.
War es wirklich deine Idee?
Wie könnte sich das in der realen Welt auswirken? Überlege, wann du das letzte Mal von politischen Argumenten oder Werbung in deinen sozialen Netzwerken überrascht wurdest. Wenn du zu den schwachen Demokraten gehörst, war es vielleicht Teil einer neuropolitischen Marketingkampagne (vor allem, wenn es kurz vor einer Wahl war), um deinen Testosteronspiegel zu erhöhen, in der Hoffnung, deine Stimme zu bekommen.
Die gezielte Ansprache unserer Emotionen soll uns das Gefühl geben, dass wir unsere neuen Wahlentscheidungen ganz organisch getroffen haben (eine Form der reflexiven Kontrolle, die erstmals in der Sowjetzeit entwickelt wurde). Aus diesem Grund sind politische Inhalte im Internet oft emotional aufgeladen, um eine maximale emotionale Wirkung zu erzielen.
Wahre Lügen?
Es ist jedoch nicht zu erwarten, dass viele dieser emotionalen und zielgruppenorientierten Inhalte authentisch sind. Das Internet ist in Bezug auf politische Inhalte weitgehend unreguliert, ebenso wie das Kabelfernsehen. Wie Tom Wheeler, ehemaliger Vorsitzender der US Federal Communications Commission, sagte, ist es bei politischen Inhalten “leider erlaubt zu lügen”. Und diese Lügen zielen auf unsere Emotionen ab.